深網評論員 王俞
這幾天，一段“男子戴頭盔看房”的視頻在社交媒體上瘋傳。視頻字幕顯示，“為保護個人信息，戴著頭盔去看房”。一時間，網絡上議論紛紛，討論的焦點指向了“售樓處人臉識別系統”。
有業內人士分析說，開發商如此惦記客戶的“臉”，耗資引入人臉識別技術，有可能與其“分銷模式”有關。簡單地說，就是借助人臉識別，幫房企判斷購房者是“自然到訪客戶”還是“渠道客戶”，以確定促銷傭金如何發放。如果是中介拉來的客戶，房企就要給中介一定的傭金，中介為了獲取更多傭金，就會給客戶提供一定程度的額外優惠，以此吸引更多客戶，導致房企銷售員與渠道中介想方設法互搶客戶。此時，售樓處的人臉識別就派上了用場，它可以讓房企迅速識別某個購房者是中介拉來的，還是看了宣傳的“自然到訪客戶”，這也關系到客戶能不能享受中介渠道的優惠。
客戶知道售樓處安裝了人臉識別系統，迫于無奈之下，只能把頭盔給戴上了。他所戴的頭盔已經不僅僅是“頭盔”，而是一位消費者對于人臉識別技術的無聲抗議，是對售樓處未經本人同意、濫用人臉識別技術行為的有力抗爭。事件發酵之后，不少法律專家已就售樓處在看房者不知情的情況下“擅自收集人臉信息，并且上傳云端長期存儲”的侵權行為進行了辨析，認為售樓處“應該承擔侵權責任”。今天我們想談的是，要警惕“暈輪效應”的發生。
“暈輪效應”又被稱作光環效應，是一個心理學概念，指當認知者對事物的某種特征形成好或壞的印象后，傾向于據此推論該事物其他方面的特征，這是一種以偏概全的認識誤區，會導致對事物本質及全部特征做出片面評價。此次“戴頭盔看房”事件傳開之后，人們對“售樓處人臉識別系統”產生了莫名的緊張，可能會對人臉識別技術產生排斥心理。此外，現在很多小區入口，都安裝了面部識別系統，也引起不少居民對于信息安全的擔憂。
科技造福人類，但也可能帶來道德風險。在新技術普及的同時，更應該站在倫理道德層面，保護消費者隱私，而不是把隱私當成謀利的工具，這才是新技術可持續發展的根本。如果不對濫用人臉識別技術的行為進行干預和監管，那么一些本來很正常的買賣流程，也會變得風聲鶴唳。此外，要是商家想要識別消費者，就算不通過人臉，也可以通過步態識別、指紋識別等技術渠道去達到目的。
技術是無罪的，但是當個人信息安全遭遇技術升級換代的威脅時，監管保護也應及時“升級”。相關部門要進一步細分職責權能，強化對于采集人臉生物信息等行為的監管。同時，相關配套的法律法規也要進一步完善，最大限度地防止人臉識別技術的濫用。
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