《保健食品標注警示用語指南》的發布，是正本清源之舉，目的在于避免各方陷入保健品的認識誤區。

為了讓保健食品不是藥物觀念深入人心，進一步加強保健食品監管，讓消費者明白消費，國家市場監管總局日前發布《保健食品標注警示用語指南》明確規定，自明年1月起，在產品最小包裝物的主要展示版面上設置警示區，明確標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”警示語，同時警示區面積不小于其所在版面的20％，使用黑體字印刷。

《保健（功能）食品通用標準》第3．1條將保健食品定義為：“保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”但是，某些不良商家、營銷人員，卻在高額利潤的驅動下，夸大、虛假宣傳保健食品的功能。特別可恨的是誤導老年人群，將其生產、營銷的保健品浮夸成了包治百病的“神藥”；甚至不惜打感情牌，騙取老年人的信任，讓老年人動輒購買數萬甚至數十萬并不適用的保健品。稍微搜索一下，借保健品之名詐騙的案例屢見不鮮，謀財害命，堪稱公害。有鑒于此，國家市場監管總局發布《保健食品標注警示用語指南》，明確規定保健食品要標注警示語，具有強化企業主體責任、約束商家營銷行為、有效保護消費者知情權的多重意義。

與“吸煙有害健康”一樣，“保健食品不是藥物”本是個常識，不同的是，保健食品沒有“原罪”。非但沒有“原罪”，保健食品本身對健康有益，不僅廣受老年人的青睞，甚至一些年輕的90后也愛上了保健品，成為保健品的消費者。保健品的興起，在某種程度上是生活水平提高，人們對身體健康越來越重視的一個標志，也符合“上醫治未病”的健康理念。就產業而言，保健品在大健康產業中也占有重要一席，具有廣闊的市場前景與市場機會。保健品之所以要像香煙一樣，被國家監管機構明令要標注上警示語，其過不在保健品本身，而是在于夸大與虛假宣傳的不法企業、商家與營銷人員。他們為一己之利、一時之利，扭曲了常識，竭澤而漁，污染了行業空氣，導致保健品產業畸形發展，最終會失去消費者的信任，也于健康事業的大局有損。

所以，《保健食品標注警示用語指南》的發布，是正本清源之舉。警示用語，既是提醒消費者選購保健食品時要提高辨別能力、保持消費理性，也是警告經營者，不能夸大、虛假宣傳保健品，誤導消費者，同時還釋放了對保健品從嚴監管的信號。換言之，警示用語，目的在于避免各方陷入保健品的認識誤區，是在為保健品正名。對保健品有客觀、科學的正確認知，才能使保健品為更多的消費者信賴、接受，使之恰到好處地為人們的健康服務，進而才能促進保健品產業長久、健康發展。

■深圳特區報評論員趙強