近日，“直播帶貨”成為互聯網的熱門話題之一。企業品牌創始人、CEO或高管們紛紛走進直播間，化身主播為自家產品帶貨。直播一時間成為數字化營銷的“兵家必爭之地”，“大佬”主播們憑借自身專業素養，對品牌和產品的專業度，在直播中取得不錯的“戰績”，成為直播江湖中的新生流量。

麥當勞首席執行官直播新產品

“我們這個是美式脆皮，雞塊炸完之后表皮非常香脆，咬上去就會聽到’咔嚓’。”今天，麥當勞中國首席執行官張家茵在麥當勞于B站舉行的“5G”新品發布會直播間里，這樣形容全新產品“麥麥脆汁雞”的賣點。該場新品發布會直播將持續24小時，張家茵在線期間，觀看人數甚至超過100萬。麥當勞中國今日在3500多家餐廳推出“麥麥脆汁雞”。所謂5G，是指五大“黑科技”——“大塊技”“入味技”“鮮嫩技”“多汁技”和“香脆技”。記者了解到，“大塊技”指嚴選整雞中的三大部位；“入味技”指現代化腌制技術；“鮮嫩技”指使用真空滾揉按摩技術，使雞肉放松，肉質更富彈性；“多汁技”指先炸后蒸鎖汁的技術；“香脆技”則是正宗美式脆皮的炸制法。

直播中，麥當勞在不同時段發布“密碼”，發放百萬產品券福利。消費者通過麥當勞微信小程序輸入密碼可搶“免費試吃”優惠券，并通過小程序下單使用。除了單點，麥當勞還提供“麥麥脆汁雞套餐”和“麥麥炸雞桶”等多種套餐組合，以滿足顧客不同用餐場景的需求。消費者還可以通過“麥樂送”和第三方外送平臺點餐。市民Evan抽到了“限享免費”券，午餐時段已經直接到門店搶先嘗。

劉永好帶貨24小時鮮奶

記者從新希望集團方面了解到，4月13日，新希望集團董事長劉永好也“上場”直播帶貨，隔空喊話李佳琦，打call24小時巴氏鮮牛乳。“牧場自動化程度很好，用人很少，特別注重衛生。牛奶新鮮最重要……24小時鮮奶，只賣當天，就是24小時。新鮮、新潮、新科技。”劉永好在直播間里說。據了解，自2月份以來，新希望集團組織了云參觀近百場，觀看量達到1200萬+，銷售額1500萬+。

劉永好表示，當下線上格局發生了變化，老百姓尤其是年輕人更喜歡通過手機來獲取商品信息。“直播可以是帶商品的貨，也可以是帶脫貧的貨，企業文化建設、投資，融資、企業管理、企業家進步成長的貨……如何動員和培養，適應新格局下的營銷體系的建設，這也是我們的創新和變革。”   

【記者觀察】

電商直播已經進入相對成熟的階段，將直播作為數字營銷的“長線”招數，就要多考慮直播場景的構建、趣味性和豐富度等，不斷打磨專業度。以羅永浩為例，直播首秀和第二場在線觀看人數相差甚大，這也說明了其中的難度所在。

疫情期間，營銷生態也在發生改變，隨之帶來銷售、管理等方面的變革。今天，商業領袖、企業高管在關鍵時期邁出第一步做出直播嘗試，是責任所在，也是營銷創新，但更重要的是在整個經營鏈條中，呼喚高管熟悉、下沉銷售一線的趨勢體現。

廣州日報全媒體文字記者：曾繁瑩廣州日報全媒體圖片記者：曾繁瑩（部分圖片由受訪者提供）

廣州日報全媒體編輯：鄺白薇